See KonMari inspireeritud meigibränd teeb teist minimalisti

Sisu

• Ülevaade

Kui Anastasia Bezrukova otsustas, et tahab oma elu segi ajada, läks ta kõik sisse. Olles valmis kolima Torontost New Yorki, andis ta ära umbes 20 prügikoti väärtuses oma asju. Ta korjas koristamiseks Youtube'i videoid ja raamatuid KonMari meetodi kohta ning sai isegi 2019. aastal KonMari sertifitseeritud konsultandiks (jah, see on tõeline asi), mis on iluostja karjääri kõrvalkontsert.

Kui Bezrukova aitas oma klientidel segadust tekitada, hakkas ta märkama, et eriti ilutooted on takistuseks. "Mõistsin, et naistel, meil kõigil, olenemata sellest, kas töötate iluasjade alal või mitte, on palju, palju, palju nahahooldust ja meiki, millest enamikku me tegelikult igapäevaselt ei kasuta," ta ütleb. "Kui ma aitasin neil saastata, ütlesid nad, et neil on oma ilutoodete pärast ärevus ja nad on kulutanud tuhandeid dollareid asjadele, mida nad tegelikult ei kasutanud."

Samal ajal arvas Bezrukova omaenda ilutoodete ostmise ja nende hoidmise ajalooga. Ta omistas selle harjumuse oma lapsepõlvele, kui raha oli vähe ja selle tulemusena tekkis soov osta täiskasvanueas ülearu palju asju. Bezrukova otsustas võtta isikliku kohustuse muutuda edasiliikumiseks tähelepanelikumaks, ostes väikestelt eesmärgipõhistelt kaubamärkidelt ja ostes vaid asju, mis tema elule lisaväärtust annaksid. (Seotud: 2021. aasta suurim ilutrend on seotud "skinimalismiga")

Konkreetne reis Sephorasse nihutas Bezrukova mõtted sellele, kuidas ilubrändid võiksid tooteid müüa ilma liigset tarbimist soodustamata. Ta sõitis poodi, kui jahtis tooteid, mida oma pulmadeks kasutada, pärast seda, kui proovitöö meigikunstnikuga jättis talle liialdatud tunde. "Tundus, et 75 protsenti selle poe asjadest, mida ma ei saaks kunagi igapäevaselt kanda," ütleb ta. "Ütlesin endale, et tunnen, et meil on puudus brändist, mis ei teeks seda hullumeelset suurt kollektsiooni, vaid vastupidi, teeks palju rohkem kureeritud, igapäevasemat, hädavajalikumat kollektsiooni, mis on ülimalt fokusseeritud ja kliendi jaoks lihtne. pood."

Bezrukova tegutses selle idee järgi ja lõi Minori, uue kaubamärgi minimalistidele, kes ei taha meigi ostmisest täielikult loobuda. (Seotud: Whitney Port, Mandy Moore ja Jenna Dewan ei saa sellest puhta ilu kaubamärgist piisavalt)

Sobivalt käivitati Minori-lühend "minimalistlikust päritolust"-koos kolme mitmeotstarbelise toote kollektsiooniga. Valikus on highlighter, mis toimib ka silmavärvina, mittekleepuv õrna säraga huuleläige ja põsepuna, mida saad kanda põskedele, silmalaugudele või huultele. Bezrukova valis esiletõstja ja põsepuna kreemi-pulbri viimistluse, kuna oli ise kogenud kleepuvaid kreemivalemeid. "Kreem-pulber on väga pehme viimistlusega," ütleb ta. "Kui puudutate oma nägu, siis ei tunne te kleepuvust. See püsib kauem peal kui tavaliselt kreemtooted, kuid tegelikult ei näe see välja nagu puuder. Teie nahk näeb endiselt välja kaste." (Seotud: Kuidas täiustada meigikunstnike sõnul karantiinivaba välimust)

Osta: Minori Cream Blush, 32 dollarit, minoribeauty.com

Iga toote varjundivalik on ühtlaselt sujuv, kusjuures iga toon on valitud selle potentsiaali järgi, et meelitada kõiki nahatoone. (Põsepuna, esiletõstja ja läige on vastavalt kahes, kahes ja neljas toonis.) "Kui olin ostja, kes tegeles kaubamärkidega, tundsin, et on kaks enimmüüdud tooni ja see toimib hästi. kõigile õiglaselt sügavale, "ütleb ta. "Aga siis on meil need hullumeelsed kollektsioonid kõigist muudest toonidest, millest enamik ei tööta enamiku inimeste jaoks. Ma ütlesin: "Miks me ei võiks keskenduda toonidele, mis on üldiselt meelitavad, hoides asjad lihtsana. Ükskõik, milline on teie nahk toon, ei pea te muretsema, et see ei tundu teile hea. "" (Seotud: N8 Beauty on toitev "Skinclusive" kaubamärk, mis kuulub teie ilurutiini)

Brändi teadliku tarbimise eetost täiendades on Minori tooted vegan- ja Leaping Bunny sertifikaadiga ning segud toodetakse väikeses pereettevõttes Texases. Bränd on postitanud oma veebisaidile juhised pakendi utiliseerimiseks. See on liitunud TerraCycle'i programmiga Zero Wast Box ja kui olete oma plastkorkide või huuleläiketuubidega lõpetanud, saab bränd teile saata ettemakstud sildi, et need ringlussevõtuks saata. Neid elemente ei läheks tingimata ringlusse, kui viskaksite need teeäärse ringlussevõtu alla, millele kõigil pole juurdepääsu. (Seotud: Miks peaksite rohepesust hoolima - ja kuidas seda ära tunda)

Olenemata sellest, kas olete minimalist, kes otsib oma meigikollektsiooni järgmist läbimõeldud täiendust-või maximalist, kes on ka kreemjas põsepuna imetaja-, võite Minori poole pöörduda oma järgmise ilu ostmiseks. Tooted on nüüd saadaval saidil MinoriBeauty.com ja lansseeritakse Detox Marketis 14. juulil.

Ülevaade