Thinxi esimene riiklik reklaamikampaania kujutab ette maailma, kus kõik saavad perioode, sealhulgas mehed

Sisu

• Ülevaade

Thinx on tavapärast ratast periooditi uuesti leiutanud alates selle asutamisest 2013. aastal. Esiteks tõi naiste hügieenifirma turule perioodilise aluspesu, mis on loodud olema lekkekindel, et saaksite veritseda ka kõige raskemal päeval. Seejärel lõi kaubamärk perioodilise seksiteki, püüdes selle kuu jooksul seksi ümbritsevat tabu tühistada. Hiljuti hakkas Thinx müüma ka FDA heakskiidetud korduvkasutatavat tampoonaplikaatorit, mis on keskkonnasõbralik lahendus traditsiooniliste plastikust aplikaatoriga tampoonide jaoks.

Lisaks tampoonidele ja padjadele alternatiivide pakkumisele on Thinx olnud missioonil lõpetada naiste tegelikkus, millega naised kord kuus silmitsi seisavad, ja katkestada arhailised häbimärgid igaveseks. Tegelikult debüteeris Thinx selle aasta alguses oma kampaania People With Periods, mis on esimene omataoline, milles osales transsooline mees, kes valgustas transmeeste sageli tundmatut, kuid olulist menstruaalhoolduse vajadust.

Nüüd on Thinx käivitanud oma esimese riikliku reklaamikampaania, mis kannab jultunud nimetust "MENstruatsioon". Võimas reklaam kujutab ette maailma, kus kõigil – ka meestel – on menstruatsioon, ja palub teil mõelda sellele küsimusele: kuikõik inimestel tekkisid menstruatsioonid, kas meil oleks ikka nii ebamugav neist rääkida? (Seotud: Miks on praegu kõik perioodidest nii kinnisideeks?)

Üleriigilises reklaamikampaanias osalevad cisgender -mehed erinevates, kuid ülimalt tavalistes olukordades, millega naised selle kuu jooksul silmitsi seisavad. See algab sellest, et noor poiss ütleb isale, et tal on menstruatsioon esimest korda. Siis nähakse meest voodis lamamas ja rullumas, et leida lehelt vereplekk. Hiljem astub riietusruumist läbi teine ​​mees, kelle pükste alt rippub välja tampooninöör.

Reklaam näitab mitmeid selliseid igapäevaseid kogemusi, raamides need ümber, püüdes menstruatsiooni destigmatiseerida. (Seotud: ma treenisin perioodilistes pükstes ja see ei olnud täielik katastroof)

Thinxi brändijuht Siobhan Lonergan jagas intervjuus ajalehele, miks ettevõte oma uue kampaaniaga seda lähenemist kasutas Adweek. "Osa meie DNA-st on vestluste alustamine ja teemade avamine, mida me pole varem suutnud avada," ütles ta väljaandele. "Kui meil kõigil oleks menstruatsioone, kas me tunneksime neid paremini? Seetõttu kasutasime teatud vinjette ja paigutasime need igapäevastesse olukordadesse, et tuua esile mõned väljakutsed, millega me kõik perioodidega silmitsi seisame."

"Loodan, et meie publik jälgib intensiivselt, kaalub seda teistmoodi ja jätkab selle vestluse avamist," lisas Lonergan. (Seotud: proovisin FLEX -plaate ja ükskord ei tahtnud oma perioodi saada)

Kahjuks ei näidata ülaltoodud reklaami tervikuna teleris. Miks? Sest traditsioonilised telereklaamid ei luba ikkagi verd näha. "See ei olnud midagi, mida saaksime tõesti vaidlustada," ütles Lonergan Nädalavahetus.

Veelgi masendavam: ilmselt ei edasta mõned televõrgud reklaami, kui Thinx ei saada neile versiooni, mis ei näita, et mees kõnnib läbi riietusruumi, mille aluspesu küljes ripub tampoon. Reklaami vanus. "Me ei osanud arvata, et meie reklaami tsenseeritakse tampooni nööri näitamise eest," ütles Thinxi tegevjuht Maria Molland väljaande kohta. "Kuid arvestades meie kogemusi meie reklaamide tsenseerimisega, on raske öelda, et see oli ka tõeliselt üllatav."

See iseenesest on täpselt miks on nii oluline näha reklaame, mis näitavad perioodide tegelikkust, ilma et see kogemust oleks suhkruga kaetud. "See on suurem idee," ütles Lonergan Nädalavahetus. "Loodetavasti saame selle reklaami avaldamisega tõesti muutusi teha."

Ülevaade