Peloton jätkab oma rassismivastast algatust kampaania „Üheskoos tähendab meid kõiki” kaudu

Sisu

• Ülevaade

Oma rattaistmelt kaamerasse vaadates pakkus Pelotoni juhendaja Tunde Oyeneyin oma 30-minutise avamiseks need teravad sõnad. Rääkige sõit 30. juunil 2020: "Me kaitseme end teiste valu tundmise eest, sest see on valus ja ebamugav. Selleks, et meid äratada ja ärgata, peame olema valmis sellesse toetuma."

Füüsiliselt ja emotsionaalselt nõudliku klassi ajal, mis vabastati vahetult pärast George Floydi tapmist 2020. aasta mais, palus Oyeneyin ratturitel oma ebamugavustega silmitsi seista ja muutusi ellu viia, jätkates väljakutsetega. Umbes sel ajal võttis Peloton ka oma nelja-aastase 100 miljoni dollari suuruse Pelotoni tõotuse kehtestamise ajal oma seisukoha rassismivastaseks organisatsiooniks. Sellega kaardistas Peloton oma eesmärgid rassilise ebaõigluse ja ebavõrdsuse vastu võitlemiseks, sealhulgas töötajate rassismivastased õppimisvõimalused, investeerimine tunnipõhiste meeskonnaliikmete arendusprogrammidesse ja investeerimine mittetulundusühingutesse, et toetada võitlust süsteemse rassismi vastu. Nüüd, veidi rohkem kui aasta hiljem, kahekordistab ettevõte oma jõupingutusi ja suurendab oma pühendumust asjale.

Pelotoni kampaania "Together Means All of Us" hiljutise käivitamisega peegeldab bränd Pelotoni lubaduse kaudu ellu viidud samme. Pelotoni uus lubadusspetsiifiline sait (külastage seda aadressil pledge.onepeloton.com) mitte ainult ei kirjelda kaubamärgi seniseid rassismivastaseid edusamme, vaid annab üldsusele regulaarseid värskendusi selle kohta, kuidas Peloton jätkab oma panust rassismivastase võitluse eesmärgi saavutamisse ettevõte ja ülemaailmne kogukond. "Meie kampaania" Üheskoos tähendab meid kõiki "võimaldab meil end vastutusele võtta ja oma liikmeid koos meiega teekonnale kutsuda," selgitab Peloton'i asepresident ja globaalse turunduse juht Dara Treseder.

Lisaks klasside seeriale (Oyeneyini oma Räägi üles sõidud on mõeldud saatma 10 Hingake sisse Pelotoni joogaõpetaja Chelsea Jackson Robertsi, Ph. D.) vahendus- ja joogatunde, pakub ettevõte nüüd tellimusteta meeskonnaliikmetele tunnitasu 19 dollarit tunnis, 3 dollarit rohkem kui varasemad hinnad. Kuigi need palgavahemikud ei pruugi tarbijale palju tähendada, illustreerib see brändi jõupingutusi palga võrdsuse poole. Lisaks on Peloton loonud sotsiaalse mõjuga partnerlussuhteid organisatsioonidega üle maailma, et luua parem juurdepääs treenimisvõimalustele alateenindusega kogukondades. Nende organisatsioonide hulka kuuluvad Bostoni ülikooli rassismivastaste uuringute keskus, GirlTrek, kohalike algatuste tugikorporatsioon, Steve Fund, Saksamaal asuv Rahvusvaheline Psühhosotsiaalne Organisatsioon, Ühendkuningriigi Sporting Equals ja Kanada Taibu kogukonna tervisekeskus. Ettevõte lõi ka võimalused isiklikuks kasvuks, mis hõlmas kord kvartalis toimuvaid rassismivastaseid õppereise, kuulamisseansse ja DEI töötubasid. (Seotud: USA meeskonna ujujad juhivad treeninguid, küsimusi ja vastuseid ja palju muud, et kasu saada mustast elust)

"Mul on olnud suur au mängida rolli Pelotoni pantides," ütleb Oyeneyin Kuju"Töötame koos oma meeskonnakaaslase Chelsea ja meie produtsentidega, et luua Hingake sisse, rääkige üles seeria on mulle väljakutse esitanud ja nõudnud juhina kasvamist ja arenemist. Üheskoos oleme suutnud luua ruumi, et meie mustanahaline kogukond tunneks end mitte ainult nähtuna ja kuultuna, vaid ka armastatuna ja toetatuna.

Roberts selgitab, et planeerimine Hingake sisse, rääkige üles seeria toimus tema esimestel päevadel Pelotonis mais 2020. "Mind käivitati [see tähendab, et Roberts debüteeris platvormil juhendajana] päev pärast George Floydi tragöödiat, pandeemia alguskuudel, ja ma ei tee seda kunagi suutma seda reaalsust eraldada, "ütleb ta Kuju. "Sellesse läks tunne, et kuidas ma ei julge. Siin me olime, meil oli võimalus arendada sidet segasel ajal oma füüsiliste kogemuste kaudu matil ja rattaga. Olen veendunud, et minu valikud, tavad ja kõik teed, mida läbisin enne Hingake sisse, rääkige valmistasid mind ette mikrofoni jagamiseks oma õe-sõbra ja kolleegi Tundega. See oli see, mida meie kogukond vajas - mida me vajasime. "

"Minule, Hingake sisse, rääkige üles oli konteiner, mida me saime töödelda, uudishimulikud olla, olla toored ning harjutada empaatiat ja mõistmist, "ütleb Roberts." Oli hädavajalik, et me mäletaksime kogukonda ja seda, miks me üldse otsustasime olla juhendajad. Minu jaoks on minu põhjus alati olnud kogukonna kasvatamine kehastatud kogemuste kaudu.

Sõitude ajal on Oyeneyin võtnud südameasjaks jagada hinnapakkumisi erinevatelt mustadelt inimestelt, kodanikuõiguste juhtidelt Pelotoni kaastöötajateni. "Sari on kutsunud ka meie liitlasi ja tulevasi liitlasi kuulama meie lugusid ja kogemusi mustanahaliste inimestena ning andnud võimaluse vaadata maailma läbi teise pilgu, armastus on duo klassi kogemuse läbiv joon," ütleb ta. Oyeneyin töötas ka Tresederi kõrval moderaatorina ettevõtte sotsiaalse mõju paneeli ajal mais. Paneel rääkis avameelselt sellest, kuidas sobivus, vaimne tervis ja kogukond võivad mängida rolli rassismivastase võitluse edendamisel. "Paneel soodustas liikmete sidet ja ühtlasi teabe- ja ressursside keskust neile, kes otsivad toetust oma rassismivastaseks saamise teekonnal," ütleb Oyeneyin.

Aastal alates Hingake sisse, rääkige üles esietendus, Roberts ütleb, et ta on näinud tohutut muutust - nii individuaalselt kui ka kollektiivselt. "Aasta hiljem naasmine tundus teistsugune ja tuttav," ütleb ta, mõeldes oma viimastele juuli lõpus toimunud meditatsiooni- ja joogatundidele. „Tagasitulek tuletas meelde, et oleme sellest esimesest ajast kaugele jõudnud Hingake sisse, rääkige, aga tööd on veel teha. See tundus teistsugune selle poolest, et nii minul kui Tundel on olnud aega oma häält kehtestada ja kasvatada ning see, kuidas me ilmume ühendatud viisil, mis ei lahterda vabadust. See on olnud (ja on jätkuvalt) ilus teekond koos meie liikmetega kasvada. Me õpime ka; päev, mil me ütlesime „jah” ja võtsime riski, oli päev, mil ma teadsin, et õpetamine pole kunagi sama. Kuigi meie õpetus on mitmekesine ja te saate meilt mõlemalt midagi erinevat, oleme pühendunud sellele, et kõik elusolendid oleksid õnnelikud, terved ja vabad. See kogemus on igaveseks muutnud seda, kuidas ma õpetajana üles astun. See kogemus tuletab mulle meelde, kui oluline on minu jaoks alati sisse hingata ja siis sõna võtta. "

Oyeneyin, kes liitus Pelotoniga 2019. aastal, lisab, et teda köitis esmakordselt bränd, sest ta "nägi, kuidas see mõjutas positiivselt pühendunud liikmete truudust kogu riigis". "Minu lootus oli siis näha, et kaubamärk räägib turunduse, muusika, reklaamide ja ligipääsetavuse kaudu suuremale hulgale inimestele BIPOCi kogukonnas. On uskumatu näha viimase aasta jooksul tehtud tööd. Öelda, et olen uhke selles ettevõttes töötamine oleks suur alahinnang," ütleb ta.

Roberts ütleb, et Pelotonis töötamine on andnud talle võimaluse naasta oma juurte juurde, kui pedagoog ja doktor, kes keskendub kultuuri uurimisele seoses ebaõigluse ja kollektiivse vabanemisega. "Otsustasin alustada oma Pelotoni teekonda selle tõttu, mida ettevõte juba tegi," ütleb ta. "Mind julgustas õpetajate nimekirja ja liikmete mitmekesisus. Mind huvitas kultuur, mis seadis kogukonna esikohale."

""Together We Go Far" on Pelotoni moto olnud esimesest päevast peale ja see ei ole sõnum, millesse me kergelt suhtume," lisab Treseder. "Kui mõtlesime, kuidas jagada edusamme, mida oleme saavutanud rassismivastaseks ettevõtteks saamisel, tahtsime sellesse usku jääda ja korrata oma kogukonnale, et me kõik ei saa võita, kui mõnda meist tagasi hoitakse."

Kui ettevõte oma kampaaniaga "Koos tähendab meid kõiki" edasi liigub, ütleb Oyeneyin, et vaatab tulevikku ja näeb võimalusi jätkuvaks kasvuks, mõistmiseks ja empaatiaks. "Usun, et meie kui inimeste olemasolu ei tähenda mitte ainult üksteise armastamist, vaid ka üksteise teenimist," ütleb ta. "Kui me suudame üksteist armastuse kaudu teenida, suudame olla eesmärgipärased. Ma arvan, et hästi elatud elu on elu, mida elatakse eesmärgipäraselt, sihipäraselt ja suure eesmärgiga. Pelotoni lubadus annab meile võimaluse olla meie kogukonnale, meie liikmetele ja üksteisele kasulik. Loodan, et kui ajalugu ilmutab ennast, näitab see, et nelja-aastase lubaduse käigus avaldatav mõju inspireerib kaubamärke ja juhte kogu maailmas."

Ülevaade