Kui kõhnad on poemannekeenid?

Sisu

• Ülevaade

Moe suhe kehapildiga on kurikuulsalt keeruline. Selle teemaga seotud arutelud viitavad tavaliselt sellistele probleemidele nagu liiga õhukeste mudelite levimus lennurajal ja reklaamikampaaniates. Kuid need kahjulikud pildid puutuvad meid mõnikord silmitsi ka väga reaalsetes olukordades ja on räägitud poemennekeenidest, mis on sageli isegi kõhnamad kui modellide seas standardseks saanud suurus 2. Sellised kaubamärgid nagu Topshop ja Oasis sattusid tänavu kriitika alla ülimalt õhukeste mannekeenide kasutamise eest; need Suurbritannia jaemüüjad on sellest ajast peale kaebustega tegelenud, kuid poodides üle kogu maailma kasutatakse aknakuvaid, millel on täiesti ebareaalsed keha proportsioonid.

Vastavalt Eestkostja, "keskmine" mannekeen on umbes kuue jala pikkune, 34-tollise rinnaga, 24-tollise vöökoha ja 34-tolliste puusadega ning äärmiselt kitsaste vasikate, pahkluude ja randmetega. Ütlematagi selge, et see on kaugel keskmise ameeriklanna suurusest 14 (see on paljude massimüüjate, nagu J.Crew, andmetel võrdne 40,5-tollise rinnaosa, 33-tollise vöökoha ja 43-tolliste puusadega).

Miks siis suur erinevus poeakende ja tegelikkuse vahel? Ekspertide sõnul taandub see erinevus lihtsale turundusele. Nii nagu lennurajal alla libisevad kõhnad modellid, on ka mannekeenide eesmärk unenägu müüa. Kathleen Hammond, New Yorgi mannekeenide edasimüüja Goldsmith strateegiliste kontode asepresident, selgitas, et kauplused ostavad seda tüüpi mannekeene, mis nende arvates lihtsalt müüvad kõige rohkem riideid. "Mudelid, kes kõnnivad maandumisradadel, on suurus 2 või 0," ütles ta."Need mannekeenid jäljendavad seda [proportsiooni], sest müüjad usuvad, et see muudab nende toote parimaks." Sõltumata sellest, kas see arutlus peab paika, on oluline hoiatus: oma peenikeste jäsemete, silutud kehade ja miili pikkuste jalgadega ei näe need näota kujukesed üldse välja nagu päris inimesed. Oasise pressiesindaja kasutas just seda ideed selle kuu alguses Refinery29-le suunatud vastuoluliste mannekeenide õigustamiseks. "Meie poe mannekeenid on väga stiliseeritud, et esindada kunstilist rekvisiiti ega püüa mingil juhul täpselt kujutada tõetruud proportsioone," ütles ta.

Kuigi mannekeene ei aja kunagi päris inimestega segi, esindavad nad siiski riideid, jaemüüjat ja ideaalset klienti. Nagu manitsusettevõtte Siegal & Stockman esindaja Lisa Mauer ütles: "Sa tahad, et su mannekeen näitaks suhtumist sellesse, kes sa tahad, et su ostja oleks."

Mauer nimetab mannekeenide siluettide inspiratsiooniks ka selliseid kunstnikke nagu Alberto Giacometti ja tema kuulsad piklikud inimskulptuurid. Ja kui arvate, et mannekeenid peavad olema kõhnad, et jaemüügitöötajad saaksid neid riidesse panna, siis see pole päris nii. Nii Hammond kui ka Mauer lükkasid ümber idee, et mannekeeni proportsioonid mõjutavad põhifunktsionaalsust. "Mannekeenid eralduvad samamoodi, seega pole tegelikult vahet, kui suured või väikesed nad on-pluss-suuruses mannekeen tuleb samamoodi lahti nagu tavaline," selgitab Hammond. Siiski on mannekeenide liialdatud proportsioonidel mõned olulised eelised. Nende tüüpiline lai asend ja pikad jalad (tavaliselt kergelt painutatud) hoiavad püksid allääres kokku. Veelgi enam, need piklikud kehad kipuvad klientide seisukohast paremini välja nägema, mis on tavaliselt kas ülalt või alt.

Vastavalt artiklile, mille avaldas Smithsoniani ajakiri 1991. aastal on mannekeenid aastatega muutunud üha vähem inimlikeks. Varsti pärast seda, kui 1870. aastal Prantsusmaal tutvustati esimest kogu kehaga mannekeeni, järgisid eeskuju ka teised kauplused. 19. sajandi lõpus ja 20. sajandi alguses olid need poe mudelid meisterdatud palju realistlikuma välimusega vahapeadega ning sisaldasid üksikasjalikke funktsioone, nagu klaasist silmad ja isegi parukad (ja mõnel juhul isegi valehambad). Alles 1920ndatel, kui mannekeenitootja Siegel & Stockman hakkas kasutama paberimassi (varasemate materjalide, nagu puit ja vaha) asemel, muutusid funktsioonid abstraktsemaks. Tänapäeval on mannekeenid tavaliselt valmistatud sellistest materjalidest nagu plastik ja klaaskiud ning nende näod on silutud ilma eristavate tunnusteta - kui neil üldse pead on.

Aga ikkagi, kui keskmise suurusega modellid müüvad rohkem riideid ja mannekeenide eesmärk on kasumit teenida, siis miks mitte omaks võtta "keskmine" naiste mannekeen? See tundub eriti rumal, kui arvestada, et paljud jaemüüjad on laiendanud oma pakkumist kuni suuruseni 4XL - kuid keelduvad siiski seda kliendibaasi oma akendes tunnustamast. Poe kujukesi on varem kasutatud feminismi, soo ja kehapildi kohta avalduste tegemiseks, kuid kui välja arvata mõned võtmekampaaniad, on keskmise suurusega mannekeene vähe.

Mauer kriidab selle tõsiasja juurde, et esindamiseks on lihtsalt liiga palju erinevaid kehatüüpe. Kuigi tema (ja Hammond) viitavad kiiresti, et väikese ja väikese suurusega mudeleid müüakse jaemüüjatele, on kõige tõhusam müügitaktika pideva suurusega mannekeenide rühma olemasolu. "Nii nagu rajal, peab teil olema sarnasus," ütles Mauer. "Oleks tore, kui kõik kehatüübid oleksid esindatud, kuid arvestades poe piiratud ruumi, on ühtsus sõnumi edastamisel ülioluline." Jääb üle oodata, kas hiljutine täielike kehadega naiste vastuvõtt rajal ja kampaaniates toob kaasa müügipõranda. Kuid kuna uuenduslikud jaemüüjad, nagu Rootsi kaubamaja Åhléns, edukalt plussmõõdulisi mannekeene kasutusele võtavad, loodame siin, et teised kaubamärgid murravad vormist välja (sõna otseses mõttes) ja järgivad seda.

Rohkem rafineerimistehast29:

3 viisi, kuidas end kohe enesekindlamalt tunda

6 inspireerivat naist määravad uuesti tüüpilised kehatüübid

Probleem toidupornoga

See artikkel ilmus algselt rafineerimistehases29.

Ülevaade