Kuidas tavapärane vastus meie nahahooldusele tegi häda ja muutis tööstust

Sisu

• Ilu ja eriti ilu juhtimise kaudu ei ole kerge
• Enne kui tavalehte sukelduda, peame tunnistama Brandon Truaxe'i
• Ja nii aitas The Tavaline meil ilu kui palju muud mõista
• Kuid rohkem kui kunagi varem muutis The Ordinary seda, kuidas ilubrändid meiega suhtlevad

Kas inimesed peavad ilu taga ajamist ikkagi pealiskaudseks teoks? Kell 13 järgisin suletud uste taga ranget nahahooldusrutiini. Kuid väliselt oli minu ainus isiksus, alates Quicksilveri särkidest kuni Avril Lavigne juukseni, kehalise ilu standardite tagasilükkamist. Ilu, nagu keskkoolis ma aru sain, oli pinnapealne ja odav.

Kuid vanemaks saades sai ilu, täpsemalt minu nahahoolduse rutiin, turvalisuse allikaks.

Kui üritasin ülikoolis oma kogukonda leida, jäi mu nahk samaks. Kui ma õppisin Londonis välismaal ja keelasin edukalt näitekirjanikult, mõneaastaselt mu nooremalt, sigareti, ütles ta: “Muidugi, sa ei suitseta. Su nahk on liiga kena. ” Kui ma kõrgsurvepraktika tõttu suitsetama hakkasin, tõi mu nahahoolduse rutiin ikkagi korra minu kaootilisse LA-ellu.

Viimase kahe aasta jooksul olen aru saanud, et ilu on harva isetegev eesmärk. Enamiku inimeste jaoks, keda ma tean, ja sadade tuhandete vahel, kellega olen praktiliselt kokku puutunud, on ilu pikk teekond, kus tegeleme mitmete tervendamisteedega. Rutiin on kureeritud, arendatud ja jõustatud lootuses vähendada vaimset koormust, mida inimeste reageerimine meie esinemistele võtab.

Mõnes mõttes on tegemist välimuse väärtuse üheaegse vähendamise ja enesekindluse suurendamisega. Meid pommitatakse pidevalt sõnumitega, et meil pole vaja kortse ega vaid mõnda “õnnelikku” kortsu, et loomulik välja näha; suuremad huuled või märkamatult lihavad huuled; kõrgemad põsesarnad või esiletõstetud põsesarnad.

Seisund pole kunagi ainult akne. Mis tahes nahaprobleemide korral on olemas kihte, mida kanda, stigmad, mis sukelduvad meie naha alla ja veenvad meid, et meie tuum on ebatäiuslik, kuni meie nahk seda pole.

Ilu ja eriti ilu juhtimise kaudu ei ole kerge

Kõik, kes on Sephoras veetnud viis minutit, teavad, kui suur on nahahoolduse valimine. Võite minna probleemiga tegelema, proovima, testida ja lugeda koostisosade loendit, kuni teie meeled on jama. Kuid lõpuks olen leidnud, et kõik kaubamärgid ja tooted karjuvad sama sõnumit:Ma töötan!" Ja kogu selle visuaalse karjumise vahel on raske täpselt lahti mõtestada, miks peaksin koopiat usaldama.

Ma kasutasin seda soovituste ja ülevaadete, valimi suuruse ja oma rahakoti põhjal. Ma järgiksin tuttavat mustrit, mida enamus nahahoolduse ja meigiga seotud harrastajaid tunnevad: uurisin, testisin ja mis kõige tähtsam, moodustasin eelarve.

Siis tuli The Ordinary, paludes kaaluda nahahooldust erinevalt.

“[Pärast tavapärast] tundis palju rohkem tarbijaid huvi nahahooldustoodete toimimise taga oleva teaduse vastu ja tehniliste teadmiste järele oli palju rohkem nõudmisi,” ütleb teaduse ilusaate Lab Muffin taga ajanud mainekas blogija Michelle Wong.

See keskendumine üksikutele koostisosadele oli uue suundumuse algus (võiks öelda, et see sai alguse Redditi haridusalase alamdituudi Skincare Addiction õhkkonnast, mille paljud ilupunktid laenasid etenduslugude loomiseks) mõistmaks, kuidas teadus, mitte hüpe võiks anda vastus tervislikule nahale.

Enne kui tavalehte sukelduda, peame tunnistama Brandon Truaxe'i

The Ordinary ja tema emaettevõtte Deciem taga ajav aju Truaxe suri selle aasta alguses. Ehkki elu lõpupoole tunti teda sotsiaalmeedias rohkem oma käitumise poolest, on tema kuulsuse tõus ja mõju ilutööstusele Ameerika unistuse värk. (Tõsi, Truaxe oli Kanada päritolu, kuid rahvusvahelise kultuurilise mõju dikteerimine nõuab sageli edu USA-s.)

Väidetavalt lähenes Truaxe turundusele teisiti kui teised ilu- või nahahooldusbrändid. (Nüüd riiulil oleva) Rackeki sõnul ei kulutanud The Ordinary reklaamimisele, välja arvatud sotsiaalmeedias, raha. Truaxe on kuulsalt tagasi lükanud ka status quo, nimetades ilutööstust pettuseks.

Ja ta meisterdas oma veendumuste kajastamiseks oma tooteid. Pakendamisest kuni ühe koostisosaga turustamiseni mõistis Truaxe seda, mida me nahahoolduses pimestades lõpuks soovime: tarbijate usaldus.

Ehkki Wong on märganud erinevust tarbijate ilu suhtumises, näeb ta muutust ka selles, kuidas teised kaubamärgid oma tooteid turustavad. "Oli kaubamärke, mida turustati nende koostisosade teadusliku kasulikkuse põhjal juba varem, kuid seal on palju rohkem keskendutud üksikutele koostisosadele ja sellele, mida nad teevad," räägib ta.

Isegi Deciemi teiste kaubamärkide (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, kui nimetada 3-st 10-st) sees ei keskendunud mitte ükski koostisosade turustamisele. Lisaks ei olnud nad katsete ja uurimistööde jaoks taskukohane vastus. Kui ilu seisneb kontrolli saavutamises igal sammul, ei saa kaubamärgid lubada lihtsalt lõppeesmärki. Nad peavad selle ka algusest peale kättesaadavaks tegema.

Ja nii aitas The Tavaline meil ilu kui palju muud mõista

Tavalisele ribalaevale hüppamine saadab teistsuguse sõnumi kui ühegi teise ilubrändi fänn. See muutis tootesoovituste mängu, kuna see ei piiranud inimeste juurdepääsu tervislikumale nahale. Kui ma soovitan nende hüaluroonhapet, ei pea ma oma sõpru tundma, nagu oleks vastus nende eelarvest väljas. Nad saavad vaadata pakendit ja mõista, mis paneb toote töötama.

Wongi arvates oli see tavalise lähenemisviisi edu tegur: “Ma arvan, et kaks peamist põhjust olid asjaolu, et madal hind tegi toimeained palju kättesaadavamaks, nii et suurenes tarbijate arv, kes olid huvitatud proovima võimsamaid nahahooldustooteid. ja et nende tootenimed ei häbenenud tehnilist terminoloogiat, nii et kõik said koostisosade nimetustest palju paremini tuttavaks. ”

Lõppkokkuvõttes kutsub The Ordinary üles ülima heaolu mõtteviisi - teadlike terviseotsuste langetamist -, kuid need pakuvad inimestele ka võimalust käia silma peal selles, mis teeb nahahoolduse lõbusaks: eksperimenteerimiseks ja splureerimiseks.

50 dollari eest saan kihistada ja katsetada viit erinevat toodet ja õli. Saan kleepida ühe koostisosaga pudeli külge ja teada saada, kas see tõesti töötab.Ja kui see juhtub, siis nüüd tean, mida teistest toodetest otsida, ja tunnen end oma ostude osas targemana.

Kuid rohkem kui kunagi varem muutis The Ordinary seda, kuidas ilubrändid meiega suhtlevad

"Samuti on järsult suurenenud nende kaubamärkide arv, kes turustavad" teaduse "viimistlust, et proovida end seadustada, isegi kui teaduslikud tõendid ei toeta nende öeldut," hoiatab Wong. "Kasvanud on ka nende brändide arv, kes õpetavad inimesi nahahooldusteadusele ja teevad seda väga valesti."

Üks näide, mis meelde tuleb, on CBD ja tootemarkide, mis kasutavad terminit “cannabis sativa seed oil”, tõus. Kui kavatsete kunagi öelda kanepiõli, mis pole sama mis CBD või kanepi CBD, ja asetada sõna kanep selliste sõnade kõrvale nagu „kõrge” või piltide või marihuaana taime kõrvale, siis kavatsus eksitatakse.

Kuid ma arvan, et sellest muudatusest on ikkagi kumulatiivset kasu.

Teismelisena sain aru, et Clean & Cleari võlu oli lubadus, et see puhastab mu naha. Teadliku lugejana tean, et selle põhjuseks on põhiline koostisosa salitsüülhape.

Täna ei eksisteeri toimeaine peene trükiga. See on sageli pudeli esiosa ja keskel esile tõstetud, kui mitte toote enda pealkirjas. Näiteks kui külastate Clean & Cleari veebisaiti, siis on teid kohandatud reklaamiga, mis pakub uhkeid viimase toote põhikoostisosi, sidruni ja C-vitamiini.

Veel üks minu lemmikutest, uuematest nahahooldusbrändidest, Reissue, kasvatas oma Instagrami plahvatuslikult toote- ja koostisosade koolituse kaudu.

Kuna tarbijad saavad oma ootuste loomise osas targemaks ja teadlikumaks, muutub ilu vähem pealiskaudseks.

Ja lõppude lõpuks, mis on ilu, kuid nauding?

Rõõmu leidmine, olgu see siis rutiinis või ümberkujundamises, ei ole pealiskaudne. Kui tajuda seda püüdlusena enama poole, võiksite näha ka tagaajamist vähema jaoks - vähem valu, vähem koormust ja vähem stressi. Mida ma teadsin The Ordinary'ist kui informatiivsest brändist, andis see mulle selle.

Selle odavate kuludega sain rohkem rahalist vabadust; tänu ühe koostisosa pakkumisele sain loominguliseks; ja teaduse toetatud kirjeldustega sain targemaks selle, mida ma nahale panen.

Tavaline õnnestus ja muutis seda, kuidas miljonid ilust osalevad, sest Truaxe kinnitas meie naha tervisele enamat kui pealiskaudset eesmärki.

Christal Yuen on Healthline'i toimetaja, kes kirjutab ja redigeerib seksi, ilu, tervise ja heaolu ümber keerlevat sisu. Ta otsib pidevalt võimalusi, kuidas aidata lugejatel oma terviseteekonda rajada. Leiate ta Twitterist.