ASOS tõi oma uues aktiivrõivaste kampaanias vaikselt välja amputeeritud mudeli

Sisu

• Ülevaade

Brändid töötavad selle nimel, et oma reklaamides esindada tõelisi igapäevaseid naisi, kuid te ei näe siiski iga päev aktiivseid rõivaid modelleerivat ampute. See on osaliselt seetõttu, et tavaliselt ei arva me, et puuetega inimesed sooviksid või saaksid trenni teha, kuid ASOSi uus aktiivrõivaste kampaania on siin selleks, et öelda teisiti. (Seotud: Amputee mudel Shaholly Ayers murrab moes tõkkeid)

Kampaania nimega "Rohkem põhjuseid liikumiseks" loodetakse inimesi liikuma panna, kasutades eklektilist sportlaste rühma, et teenida mõningaid olulisi motivatsioone. "Unustage uus aasta, uus sina. Praegu ei tähenda oma keha liigutamine seda, et olete kõige tugevam, vormis ja saledam. See tähendab oma vaatenurga muutmist, aktiivsena püsimist ja hea enesetunnet, olenemata teie põhjusest," ütles bränd nende veebisaidil. kirjeldades kampaaniat.

Üks naine, kes on kampaania esirinnas ja keskmes, on kehapositiivne advokaat ja amputeeritud modell Mama Cāx, kes on ka viimase kaheksa aasta jooksul innukas jooga. "Pärast amputatsiooni võitlesin kroonilise seljavaluga," rääkis ta ASOSele. "Otsisin treeningut, mis oleks põlvele kerge ja jooga oli ideaalne lahendus." (Seotud: olen amputeeritud ja treener-aga ei astunud jalgsi jõusaali, kuni olin 36-aastane)

Kampaaniavideos nähakse Cāxit läbimas tõsiseid joogaprotsesse (ilma proteesita, võime lisada) JA hoiab karkusid ASOSi kodulehel mõnda Adidase varustust modelleerides.

Kuigi sellise esituse nägemine on alati hämmastav, on parim osa see, et ASOS tegi seda ilma paljude kellade ja viledeta või ei õnnitlenud end otsuse üle lisada amputeeritud mudel. Loodetavasti aitab ASOS seda kohelda nagu NBD, mis aitab meil jõuda ühiskonnani, kus selliste kampaaniate kõigi võimaluste mudelite nägemist peetakse täiesti normaalseks. (ICYMI, nad tegid seda varem, kui otsustasid vaikselt oma ujumistrikoofotode retušeerimise lõpetada.)

Kokkuvõttes suured toetused ASOSile, et nad astusid nii suure sammu õiges suunas ja mängisid oma osa kaasavamas ja mitmekesisemas tulevikus.

Ülevaade