Miks maksab Lululemon edasimüügil 1000 protsenti rohkem?

Sisu

• Ülevaade

Kas maksaksite 800 dollarit jooksupükste eest? Aga 250 dollarit spordirinnahoidja eest? Ja mis siis, kui need hinnad kehtivad kaupadele, mida saate osta oma kohalikus kaubanduskeskuses, mitte ainulaadses sportlikus stiilis? Tuleb välja, et mõned Lululemoni fännid maksavad nii palju ja rohkem edasimüüjatele Facebooki gruppide, eBay ja saadetiste veebisaitide kaudu, nagu Tradesy, kus hinnalisandid võivad tõusta kuni 1000 protsenti jaemüügi väärtusest-mis, kui te pole hiljuti Lululemoni tutvunud, oli juba iga naise jaoks veidi järsk eelarve alustamiseks. (Mõned treeningriided ja -varustus tõesti on investeeringut väärt-see sõltub ainult sellest, mida ostate. Vaadake jaotist Save vs. Splurge: treeningriided ja -varustus.)

Riiulis teatab, et sajad tuhanded inimesed kuuluvad sellesse maa-alusesse Lululemoni edasimüügikogukonda - Kanada jaemüüja "teisesele turule". Kuigi veebifännid, kes on valmis väljamüüdud või tagantjärele tellitud kauba eest hullumeelset juurdehindlust maksma, pole ennekuulmatud, on see tegevus, mida seostate tõenäolisemalt selliste luksusbrändidega nagu Chanel või Louis Vuitton. "Lululemonil on meie saidil üks kõrgemaid läbimüügimäärasid ja need andmed on olnud järjepidevad," ütles Tradesy tegevjuht Tracy DiNunzio. Riiulis. "Vahel näeme sarnast huvi ka keskturu kaubamärkide vastu, kuid seda tüüpi nõudlus on sportliku aja jaoks ennekuulmatu."

Niisiis, miks just selline aktiivrõivaste kaubamärk nagu Lululemon teeb nii kuuma kauba veebimüügi turul, seal eksklusiivsete luksusdisaineritega? Lõppude lõpuks võib igaüks sisseoste teha ühes Lululemoni tavapärastest asukohtadest, ilma ootenimekirjadeta ja nuuskivate müügimeesteta. Mõned kaubamärgi suurimad fännid nimetavad Lululemoni edasimüügituru buumi peamiste põhjustena ettevõtte enda poliitikat. Lululemon hoiab kaupa sihilikult vähe, laseb välja piiratud koguses esemeid ja ei varustata neid tahtlikult, jättes kaubamärgisõbrad meeletult väljamüüdud kaupa Internetist otsima – sellest tuleneb ka rõivaste ja aksessuaaride üüratult kõrgendatud hinnad, mille jaemüük on tavaliselt alla 150 dollari. (Tutvuge viie uue kergejõustikukompaniiga, mis ühendavad fitnessi ja moe.)

Kuna kergejõustik muutub üha populaarsemaks trendiks, millel pole märke aeglustumisest, ei saa me öelda, et nappuse mudel on Lululemoni jaoks nii halb strateegia-meid lihtsalt ei müüda täielikult nende 800 dollari pikkuste lühikeste pükste eest.

Ülevaade