Lululemoni uus kampaania rõhutab jooksmise kaasamise vajadust

Sisu

• Ülevaade

Igasuguse kuju, suuruse ja taustaga inimesed võivad (ja on) saanud jooksjateks. Sellegipoolest püsib stereotüüp "jooksja keha" (kui vajate visuaali, otsige Google Imagesist lihtsalt "jooksja"), jättes paljud inimesed tundma, et nad ei kuulu jooksukogukonda. Oma uue Global Run kampaaniaga soovib lululemon aidata seda stereotüüpi murda.

Uue projekti jaoks tõstab lululemon esile erinevate jooksjate lugusid-sealhulgas ultramaratonisti ja rassismivastase aktivisti Mirna Valerio, üks brändi uusimaid suursaadikuid-, et muuta ettekujutust sellest, millised näevad välja tõelised jooksjad.

Valerio ütleb, et usub, et kuigi jooksukogukond on teinud edusamme kaasamise suunas, on veel palju tööd teha. "Üks erilisi vaidlusi tekitav valdkond on katse kaasata kõiki organisatsioone reklaami esitamisse, väljaannetesse, mis sisaldavad uskumatul hulgal toitumiskultuuri ja artikleid esitavaid reklaame," räägib ta. Kuju. "See on tõesti salakaval." (Seotud: Kuidas luua kaasavat keskkonda tervisekeskuses)

Ta on avastanud ka, et valitseb müüt, et "kõik jooksjad on ühesugused", lisab Valerio. "Seal on eksiarvamus, et jooksjad peaksid välja nägema teatud viisil, jooksma kindlat tempot ja läbima teatud distantsi," selgitab ta. "Aga kui vaatate [päris] võistluste paljusid stardi- ja finišijooni ning kui teete sügavaid sukeldumisi platvormidel nagu Strava ja Garmin Connect, näete, et jooksjaid on igas kujus, suuruses, tempos ja treenitakse. erinevatel intensiivsuse tasemetel. Jooksmine ei kuulu ühelegi kehale. Kurat, inimkond ei oma jooksmist. Miks me oleme nii kinni otsustamast, kes väärib jooksjaks pidamist?"

Keegi keha ei oma jooksmist. Pagan, inimkond ei oma jooksmist. Miks me oleme nii kinni otsustamast, kes väärib jooksjaks pidamist?

Mirna Valerio

Valerio on varem rääkinud sellest, kuidas selle vormi mittesobimine on kujundanud tema enda kogemusi jooksjana. Näiteks ühes hiljutises Instagrami postituses jagas ta, et on saanud eitavaid vastuseid rahvusvahelise naistepäeva postitusele, sealhulgas sellele, mis seisis järgmiselt: "JOOKSAMINE ON RASDUSUGA INIMESTE HALB IDEE. TÕSISELT, SEE ON OHTLIK JA VÕIB KAHJUSTADA TEMA TERVIST. ."

Valerio on arutanud ka BIPOC -i välistamist vaba aja veetmise valdkonnas ja seda, kuidas seda tema enda elus mängitakse. "Mustanahalise inimesena, kes külastab õues oma isiklikku naudingut, tööd, füüsilist ja vaimset tervist ning heaolu, olen väga hästi teadlik oma olemasolust ja oma kehast ruumides, mida sageli nähakse valgete ruumidena," ütles ta. ütles Green Mountaini klubi kõnes. Ta isegi kutsus politsei korra enda juurde, kui jooksis oma tänaval, jagas jutu ajal jagamist. (Seotud: 8 fitnessproffi, kes muudavad treeningmaailma kaasavamaks – ja miks see on tõesti oluline)

Mõned spordibrändid on vaieldamatult probleemile kaasa aidanud. Lululemon ise on olnud kaasatud suuruse puudumise tõttu välja kutsutud. Kuid nüüd järgib ettevõtte globaalse jooksmise kampaania lubadust muutuda kaasavamaks, alustades selle suurusvahemiku laiendamisega 20 -ni.

Valerio räägib Kuju ta oli põnevil kaubamärgiga koostööd tegema mitmel põhjusel. Lisaks võtetel mängimisele ütleb ultramaratonist, et teeb tulevaste toodete loomisel koostööd ettevõtte disainimeeskonnaga ning on liitunud lululemoni suursaadikute nõuandekoguga, mis mängib rolli brändi mitmekesisuse ja kaasamise plaani kujundamisel. (Seotud: Miks peavad tervisekeskused olema osa rassismi vestlusest)

"Kui inimesed näevad minusugust inimest ettevõtte turunduse ja reklaami osana, muudab see võimalikuks midagi, mis varem tundus kättesaamatu," ütleb Valerio. "Selleks, et lululemon võtaks minusuguse omaks sportlase, jooksjana ja inimesena, kes on väärt sobivaid, läbimõeldud kujundusega ja ilusaid rõivaid, eemaldab see juurdepääsu takistuse, mis on jooksmise alustamisel võtmetähtsusega teekond."

Ülevaade