Need ettevõtted ostavad spordirinnahoidjaid vähem

Sisu

• Ülevaade

Rachel Ardise on aastaid fännanud sama paari Lululemoni jooksusukkpükse, mida ta usuliselt kannab. Ja 28-aastane kliendisuhete juht teab täpselt, milline toss sobib ideaalselt New Yorgi maratoniks-tema esimeseks novembriks-pikamaajooksude logimiseks. Aga kui rääkida spordirinnahoidjatest? See pole nii mustvalge.

"Mul on üsna väike raam, kuid ma olen raskema rinnaga, nii et suuruse määramine osutub õige spordirinnahoidja otsimisel alati problemaatiliseks," ütleb ta. "Seal on nii palju erinevaid kaubamärke, millel on kõik erinevad kujundused ja hinnad, nii et õige sobiva leidmine võib olla tõesti üle jõu käiv. Kui minu" head "on pesumajas, on mõnikord heidutav üldse trenni teha." (Seotud: Mida teada enne spordirinnahoidja ostmist, vastavalt neile, kes neid kujundavad)

Ardise pole kindlasti üksi. Tegelikult avaldab umbes iga viies naine, et nende rinnad takistavad neil füüsilises tegevuses osalemist Füüsilise aktiivsuse ja tervise ajakiri. 249 naise küsitlusest selgus, et suutmatus leida õiget spordirinnahoidjat ja piinlik rindade liigutamise pärast on kaks suurimat takistust higimurdmisel. Nüüd loodavad nimekad kaubamärgid muuta seda, kuidas ta toetusest mõtleb.

Selle suve alguses andis Reebok välja PureMove rinnahoidja, mis sisaldab tipptehnoloogiat, mis kohandub vastavalt teie treeningule. Tegelikult töötati see algselt välja selleks, et seda kasutada kuulikindlate vestide ja NASA skafandrite soomusvestidena. Kujutage seda ette: rinnahoidjal on HIIT -treeningu ajal tihedam tunne, sealhulgas burpees ja kastihüpped, ja lõdvestub, kui teete midagi väiksemat, näiteks jooga või pilates. (Lisateavet siit: Reeboki spordirinnahoidja PureMove kohandub teie treeninguga selle kandmise ajal) Reebok jagas ka huvitavaid uuringuid: ilmatu 50 protsenti katsealustest kogeb treeningu ajal regulaarselt rinnavalu-ja mis veelgi hullem, paljud naised süüdistavad end spordis. rinnahoidjad ei sobi.

"Naised on teinud spordirinnahoidjate osas kompromisse," ütleb Reeboki innovatsioonirõivaste disainer Danielle Witek. "Mõned naised jagasid, et kannavad mitut spordirinnahoidjat, ja mõned tunnistasid, et ostsid moodsaid või odavaid mittetoetavaid rinnahoidjaid, et seejärel toime tulla valu, ebamugavuse või halva toe tagajärgedega."

Reebok ei ole esimene ettevõte, kes on oma hiljutise aja jooksul keskendunud spordirinnahoidjatele. Eelmisel aastal, pärast kaheaastast arendustööd, lasi Lululemon oma Enlite rinnahoidja kuuldavale. Üle 1000 naise kasuliku tagasiside põhjal loodud rinnahoidjal on klanitud õmblusteta disain ja sisseehitatud topsid, mis pehmendavad teie rindade põrkumist higistamise ajal.

Sel aastal teeb ettevõte oma pilootide allkirjade liikumise kogemusega, mida juhib nende uurimis- ja arendusmeeskond Whitespace, samm-sammult edasi, kus alates sellest kuust saavad teatud kaupluste kliendid poes jooksulindile hüpata ja oma ainulaadse mustriga tutvuda. liikumisest. Andureid kasutades saab Lululemon jälgida, kuidas iga kliendi keha liigub, ja seejärel anda vastavalt vajadustele täpselt kohandatud tootesoovitusi.

"Tulevikku vaadates plaanib Whitespace'i meeskond kasutada kogutud andmeid ja saadud teadmisi tulevaste rinnahoidjatoodete täiendavaks teavitamiseks ja uuendamiseks, et pakkuda meie külalistele täielikku isikupärastamist," ütleb Lululemoni innovatsioonijuht Chantelle Murnaghan. (Seotud: Lululemon käivitas just oma esimese igapäevase rinnahoidja-ja tundub, et ei kanna midagi)

Need kaubamärgid teavad, et õige spordirinnahoidja võib olla erinevus tapja treeningu ja üldse mitte treenimise vahel. Kui Nike 2017. aasta keskel oma FE/NOM Flyknit rinnahoidja välja andis, oli nende eesmärk lõpuks pakkuda naistele midagi, mis hoiab vormi ja hoiab neid mugavaks-iga tegevuse ajal.

"See on tõesti suurem kui rinnahoidja," ütles Nike rõivaste uuenduste asepresident Janett Nichol toona pressiteates. "See puudutab barjääride purustamist, millega naised spordis ja elus kokku puutuvad."

Tekib küsimus: mis saab edasi? Jätkuv uuendus, kindlasti. Keskendumine mugavusele, kahtlemata. Ja muidugi kuulata, mida naised tegelikult tahavad. "Oleme naiste mõjuvõimu suurendamise ajastul ja on nälg ideede järele, mis tähistavad ja toetavad naisi," ütleb Witek. "Loodame anda naistele tagasi soovi osaleda mis tahes tegevuses, mille nad valivad. Iga inimene olenemata suurusest, osaledes mis tahes tasemel tegevuses, väärib väga funktsionaalset toodet, mis võimaldab neil liikuda oma ainulaadsel viisil. "

Ardise osas on ta lõpuks leidnud Under Armouri stiili, mis toetab teda kõiges alates teisipäevasest eeltööst 5K kuni laupäevasteni. (Ta ostis selle isegi kuues erinevas värvitoonis).

"Olen teinud igasuguseid jooksuanalüüse, et tagada õige jooksujalatsi olemasolu, miks peaks spordirinnahoidja teisiti olema?" küsib ta. "Tunnen õnne, et leidsin endale sobiva ja sobiva."

Ülevaade