CVS ütleb, et see lõpetab ilutoodete müümiseks kasutatud fotode retušeerimise

Sisu

• Ülevaade

Apteek behemoth CVS teeb tohutu sammu nende ilutoodete turustamiseks kasutatavate piltide autentsuse suurendamise suunas. Alates aprillist kohustub ettevõte kauplustes ja oma veebisaidil, turundusmaterjalides, meilides ja sotsiaalmeedia kontodel järgima rangeid Photoshopi keelavaid juhiseid. Tegelikult sisaldavad kõik CVS-i omanduses olevad pildid nende poebrändi toodete jaoks "ilumärgi" vesimärki, mis näitab täpselt, millised pildid on retušeerimata. (Seotud: CVS ei müü enam päikesetooteid alla SPF 15)

"Naisena, emana ja jaekaubandusettevõtte presidendina, kelle kliendid on peamiselt naised, mõistan, et meil on kohustus mõelda sõnumitele, mida saadame klientidele, kelleni iga päev jõuame," ütles CVS Pharmacy ja Helena Foulkes. CVS Healthi tegevasepresident avalduses. "Seos ebarealistlike kehapiltide levitamise ja negatiivsete tervisemõjude vahel, eriti tüdrukute ja noorte naiste puhul, on kindlaks tehtud."

Veelgi enam, CVS ei rakenda ainult algatust oma turundusega. (P.S. CVS teatas ka, et lõpetab mõne opioidivastaste valuvaigistite ettekirjutuste täitmise.) Bränd pöördub ka partnerite iluettevõtete poole, julgustades neid tootma rohkem retušeerimata sisu, et ilukäigust saaks koht, mis esindab autentsust ja mitmekesisust. Nendel fotodel, mis ei vasta uutele realistliku ilu juhistele, ei ole "ilumärki", mis teeb tarbijatele selgeks, et neid on mingil viisil retušeeritud.

Vestlus kehapildi ja retušeeritud fotode kohta pole kaugeltki "uus" uudis-ja CVS pole esimene, kes proovib sellel alal midagi muuta. Pesubränd Aerie on olnud suur retušeerimata reklaami pooldaja ja juhtinud #AerieReal, reklaamiliikumist, mis näitab uhkeid naisi täpselt sellistena, nagu nad on. Modellid, kuulsused ja fitnessi mõjutajad, sealhulgas Chrissy Teigen, Iskra Lawrence, Ashley Graham, Demi Lovato ja Anna Victoria (kui nimetada vaid mõnda), on kasutanud sotsiaalmeediat, et jagada endast autentseid pilte, märkides selle saavutamatut vajadust perfektsionism ühiskonnas. Teadlased on isegi uurinud, kas fotoshopitud reklaamidele vastutusest loobumise lisamine hoiaks ära negatiivse mõju kehapildile-see pole meile võõras Kuju (treeningfotode fotod petavad meid kõiki ja oleme muutnud naiste kehast rääkimise viisi). See kõik on osa paljudest põhjustest, miks me #LoveMyShape liikumise alustasime.

Kuid need asjad võtavad aega. Ehkki CVS ei ole esimene, kes retušeerimispaati kõigutas, on tõsiasi, et massiivne bränd astub üles, et nii vajalikku muutust edasi lükata, kindlasti samm õiges suunas.

Ülevaade