Autor: Rachel Coleman
Loomise Kuupäev: 22 Jaanuar 2021
Värskenduse Kuupäev: 15 Veebruar 2025
Anonim
Miks peaksite Greenwashingist hoolima – ja kuidas seda ära tunda - Elustiil
Miks peaksite Greenwashingist hoolima – ja kuidas seda ära tunda - Elustiil

Sisu

Olenemata sellest, kas soovite osta uut aktiivset riietust või uhket uut ilutoodet, alustate tõenäoliselt otsingut kohustuslike funktsioonide loendiga, mis on nii pikk kui see, mille võiksite maja otsides kinnisvaramaakleri juurde võtta. Treeningu säärised võivad olla kükikindlad, higi imavad, kõrge vöökohaga, pahkluu pikkused ja eelarve piires. Näoseerum võib vajada dermatoloogi poolt heaks kiidetud koostisosi, aknevastaseid komponente, niisutavaid omadusi ja reisikindlat suurust, et oma rutiinis koha saada.

Nüüd lisab üha rohkem tarbijaid oma oluliste omaduste loendisse "keskkonnale kasulikku". LendingTree poolt aprillis läbi viidud enam kui 1000 ameeriklase uuringus ütles 55 protsenti vastanutest, et nad on valmis keskkonnasõbralike toodete eest rohkem maksma, ja 41 protsenti tuhandeaastastest teatasid, et jätavad keskkonnasõbralikele toodetele rohkem sularaha kui kunagi varem. Samal ajal on üha rohkem tarbekaupu, mille pakendil on jätkusuutlikkuse väited; New Yorgi ülikooli Sterni säästva ettevõtluse keskuse uuringu kohaselt moodustasid 2018. aastal "jätkusuutlikuna" turustatud tooted 16,6 protsenti turust, võrreldes 2013. aasta 14,3 protsendiga.


Kuid vastupidiselt sellele vanasõnale ei tähenda see, et sa seda näed, seda uskuma. Kui avalikkuse huvi keskkonnasõbralike toodete vastu kasvab, kasvab ka rohepesu praktika.

Mis on Greenwashing, täpselt?

Lihtsamalt öeldes on greenwashing see, kui ettevõte esitleb ennast, kaupa või teenust – kas oma turunduses, pakendis või missioonides – nii, et sellel on keskkonnale rohkem positiivset mõju, kui see tegelikult teeb, ütleb jätkusuutlikkuse eest vastutav Ashlee Piper. ekspert ja autor Anna Sh *t: Tee head. Ela parem. Päästa planeet. (Osta see, 15 dollarit, amazon.com). "[Seda teevad] naftaettevõtted, toiduained, rõivabrändid, ilutooted, toidulisandid," ütleb ta. "See on salakaval - seda on igal pool."

Näide: 2009. aasta analüüs Põhja-Ameerikas 2219 toote kohta, mis esitasid "rohelisi väiteid" - sealhulgas tervise- ja ilu-, kodu- ja puhastustooted -, leidis, et 98 protsenti oli süüdi rohepesus. Hambapastasid nimetati "täiesti looduslikeks" ja "sertifitseeritud mahepõllumajanduslikeks" ilma igasuguste tõenditeta, mis kinnitasid seda, käsnad nimetati ebamääraselt "maasõbralikuks" ja ihupiimad väideti olevat "" looduslikult puhtad "" - termin, mida enamik tarbijaid automaatselt eeldab tähendab "ohutut" või "rohelist", mis uuringu kohaselt ei ole alati nii.


Kuid kas need avaldused on tõesti nii suured? Siin analüüsivad eksperdid rohepesu mõju nii ettevõtetele kui ka tarbijatele ning seda, mida teha, kui seda märkate.

Rohelise pesemise tõus

Tänu internetile, sotsiaalmeediale ja vanamoodsele suusõnalisele suhtlusele on tarbijad viimastel aastatel haritumad tarbekaupade tootmisega seotud keskkonna- ja sotsiaalküsimustes, ütleb Tara St. James, Re: Allikas (d), konsultatsiooniplatvorm jätkusuutlikkuse strateegia, tarneahela ja tekstiilitoodete hankimiseks moetööstuses. Üks selline probleem: igal aastal toetub tekstiilitööstus, millest rõivatootmine moodustab peaaegu kaks kolmandikku, tootmiseks 98 miljonit tonni taastumatuid ressursse – nagu nafta, väetised ja kemikaalid. Selle käigus paisatakse atmosfääri 1,2 miljardit tonni kasvuhoonegaase, mis on rohkem kui kõik rahvusvahelised lennud ja merelaevandus kokku, teatab Ellen MacArthuri fondi, heategevusorganisatsioon, mille eesmärk on kiirendada üleminekut vähem jäätmeid tekitavale majandusele. (See on vaid üks põhjus, miks on nii oluline osta jätkusuutlikke aktiivseid rõivaid.)


Ta selgitab, et see äsja avastatud ärkamine õhutas suurenenud nõudlust vastutustundlikult valmistatud toodete ja ärimudelite järele, mida ettevõtted algselt eeldasid, et see on lühiajaline nišitrend. Kuid need ennustused kõlasid valesti, ütleb St. James. "Nüüd, kui me teame, et on kliimahädaolukord, arvan, et ettevõtted hakkavad seda tõsiselt võtma," ütleb ta.

See kombinatsioon tarbijate suurest nõudlusest keskkonnasõbralike toodete järele ja kaubamärkide äkiline vajadus saada jätkusuutlikuks - see tähendab tootmist ja tootmist viisil, mis ei kurnata maad ega elanikkonda selle ressurssidest - lõi selle, mida St. James nimetab "täiuslikuks" torm" rohepesuks. "Ettevõtted tahtsid nüüd vagunisse astuda, kuid võib -olla ei teadnud tingimata, kuidas, või ei tahtnud nad aega ja ressursse vajalike muudatuste tegemiseks investeerida," ütleb ta. "Nii et nad võtsid kasutusele need tavad, et edastada asju, mida nad teevad, kuigi nad ei pruugi seda teha." Näiteks võib aktiivseid rõivaid tootev ettevõte nimetada oma sääriseid säästlikuks, kuigi materjal sisaldab vaid 5 protsenti ringlussevõetud polüestrit ja seda toodetakse tuhandeid kilomeetreid sellest, kust seda müüakse, suurendades rõiva süsiniku jalajälge veelgi. Ilubränd võib öelda, et tema orgaanilistest koostisosadest valmistatud huulepulgad või kehakreemid on "keskkonnasõbralikud", kuigi sisaldavad palmiõli - mis aitab kaasa metsade hävitamisele, ohustatud liikide elupaikade hävitamisele ja õhusaastele.

Mõnel juhul on ettevõtte roheline pesemine jultunud ja tahtlik, kuid enamasti usub St. James, et selle põhjuseks on lihtsalt hariduse puudumine või tahtmatu valeinfo levitamine ettevõttes. Näiteks moetööstuses kipuvad disaini-, tootmis- ning müügi- ja turundusosakonnad töötama eraldi, nii et suur osa otsuste tegemisest ei toimu, kui kõik osapooled asuvad samas ruumis, ütleb ta. Ja see lahtiühendamine võib tekitada olukorra, mis sarnaneb telefoni katkise mänguga. "Teavet võidakse lahjendada või ühest rühmast teise valesti edastada ja selleks ajaks, kui see turundusosakonda jõuab, ei ole väline sõnum täpselt identne sellega, kuidas see alguse sai, olgu see siis jätkusuutlikkuse osakonnast või disainiosakonnast," ütleb püha James. "Vastupidi, turundusosakond ei pruugi aru saada, mida nad väljastpoolt suhtlevad, või muudavad sõnumeid, et muuta see" meeldivamaks "sellele, mida nad arvavad, et tarbija tahab kuulda."

Probleemi süvendab asjaolu, et pole palju järelevalvet. Föderaalse kaubanduskomisjoni rohelised juhendid annavad mõningaid juhiseid selle kohta, kuidas turundajad saaksid vältida keskkonnaalaste väidete esitamist, mis on FTC seaduse 5. jao kohaselt "ebaõiglased või petlikud"; kuid neid värskendati viimati 2012. aastal ja need ei käsitle mõistete "jätkusuutlik" ja "looduslik" kasutamist. FTC võib esitada kaebuse, kui turundaja esitab eksitavaid väiteid (mõelge: öeldes, et üksus on sertifitseeritud kolmanda osapoole poolt, kui ta seda ei ole andnud, või nimetades toodet „osoonisõbralikuks”, mis annab ebatäpselt teada, et toode on toote jaoks ohutu atmosfäär tervikuna). Kuid alates 2015. aastast on esitatud vaid 19 kaebust, neist vaid 11 ilu-, tervise- ja moetööstuses.

Rohepesu mõju

Treeninguplaadi nimetamine "jätkusuutlikuks" või näo niisutaja pakendile sõnade "kõik looduslik" panemine võib tunduda NBD -na, kuid rohepesu on problemaatiline nii ettevõtetele kui ka tarbijatele. "See tekitab usaldamatuse tunde tarbijate ja kaubamärkide vahel ning seega kontrollitakse nüüd kaubamärke, mis tegelikult teevad seda, mida nad väidavad end olevat, samamoodi nagu kaubamärke, mis midagi ei tee," ütleb St. James. "Siis ei usalda tarbijad üldse midagi – sertifikaate, tarneahela vastutuse väiteid, tõelisi jätkusuutlikkuse algatusi puudutavaid väiteid – ja seega muudab see tööstusharu võimalike muutuste veelgi keerulisemaks." (Seotud: 11 säästvat aktiivrõivaste kaubamärki, mis on väärt higistamist)

Rääkimata sellest, et see paneb tarbijale koormuse brändi uurimiseks, et välja selgitada, kas selle reklaamimine keskkonnale on õigustatud, ütleb Piper. "Neile meist, kes tõesti tahavad oma dollariga hääletada, mis on vaieldamatult üks tähtsamaid asju, mida me saame üksikisikutena teha, muudab nende heade valikute tegemise keeruliseks," ütleb ta. Ja ostes teadmatult tooteid rohepesus süüdi olevalt brändilt, "võimaldate neil teie rahalise toetusega jätkata rohepesu ja jätkusuutlikkuse vete mudamist," lisab St. James. (Teine hea valik, mida saate oma dollariga teha: investeerige see vähemusettevõtetesse.)

Rohepesu suurimad punased lipud

Kui vaatate toodet, millel on potentsiaalselt visandlikud väited, võite üldiselt öelda, et see on roheliseks pestud, kui märkate ühte neist punastest lippudest. Võite vaadata ka mittetulundusühingut Remake või rakendust Good on You, mis mõlemad hindavad moebrände nende tavade jätkusuutlikkuse alusel.

Ja kui te pole endiselt kindel või soovite lihtsalt lisateavet, ärge kartke küsitleda ja vaidlustada ettevõtteid nende tavade kohta (sotsiaalmeedia, e -posti või tiguposti kaudu) - olgu see siis küsimus selle kohta, kes ja kus teie sporti lõbustas. täpne kogus ringlussevõetud plastikut, mis läheb teie näopesupudelisse, ütleb St James. "See ei ole näpuga näitamine ega süüdistamine, vaid see nõuab kaubamärkidelt vastutust ja läbipaistvust ning annab tarbijale võimaluse rohkem teada saada, kuidas asju tehakse ja kus neid tehakse," selgitab ta.

1. Väidetavalt on see "100 protsenti jätkusuutlik".

Kui toote, teenuse või ettevõtte jätkusuutlikkuse nõudele on lisatud arvväärtus, on hea võimalus, et seda roheliselt pestakse, ütleb St. James. "Jätkusuutlikkusel puudub protsent, sest jätkusuutlikkus ei ole skaala – see on erinevate strateegiate katustermin," selgitab ta. Pidage meeles, et jätkusuutlikkus hõlmab pidevalt muutuvaid probleeme, mis on seotud sotsiaalse heaolu, tööjõu, kaasatuse, raiskamise ja tarbimisega, ja keskkonda, mistõttu on kvantifitseerimine võimatu, ütleb ta.

2. Väited on ebamäärased.

Püha James ütleb, et ka ebaselged avaldused, nagu „valmistatud jätkusuutlikest materjalidest” või „valmistatud ringlussevõetud sisust”, mis on julgelt trükitud rõivaste kiikmärkidele (plastikust või paberist silt, mille pärast riiete ostmist maha võtate). "Eriti kui vaatate aktiivseid rõivaid, on oluline mitte ainult vaadata seda, mida riputussilt ütleb, sest see võib lihtsalt öelda" valmistatud ringlussevõetud plastpudelitest "ja see tundub suurepärane," ütleb ta. "Aga kui vaadata hooldusmärgist, siis võib öelda, et viis protsenti taaskasutatud polüestrit ja 95 protsenti polüestrit. See viis protsenti ei ole suur mõju."

Sama kehtib laiaulatuslike mõistete kohta, nagu "roheline", "looduslik", "puhas", "keskkonnasõbralik", "teadlik" ja isegi "orgaaniline", lisab Piper. "Ma arvan, et näete ilutoodete puhul, et mõned ettevõtted [turustavad ennast]" puhta iluna " - see võib tähendada, et teie kehale tuleb vähem kemikaale kanda, kuid see ei tähenda tingimata, et tootmisprotsess või pakend oleks ökoloogiline -sõbralik, "selgitab ta. (Seotud: Mis vahe on puhaste ja looduslike ilutoodete vahel?)

3. Väidete kinnitamiseks puuduvad sertifikaadid.

Kui aktiivrõivaste kaubamärk ütleb, et nende rõivad on valmistatud 90 protsendist orgaanilisest puuvillast või ilubränd kuulutab end 100 protsenti süsinikuneutraalseks, esitamata selle kohta mingeid tõendeid, võtke need väited soolaga. Parim viis seda tüüpi avalduste ehtsuse tagamiseks on otsida usaldusväärseid kolmanda osapoole sertifikaate, ütleb St. James.

Orgaanilisest puuvillast ja muudest looduslikest kiududest valmistatud rõivaste puhul soovitab St. James otsida ülemaailmset orgaanilise tekstiili standardi sertifikaati. See sertifikaat tagab, et tekstiil on valmistatud vähemalt 70 protsendi ulatuses sertifitseeritud orgaanilistest kiududest ning töötlemisel ja valmistamisel järgitakse teatavaid keskkonna- ja tööstandardeid. Mis puudutab taaskasutatud materjale sisaldavaid riideid, siis soovitab Piper otsida ökoloogilise ja ringlussevõetud tekstiilistandardi sertifikaati ettevõttelt Ecocert, mis kontrollib kangas ringlussevõetud materjalide täpset protsenti ja päritolu, samuti muid keskkonnaalaseid väiteid, mida see võib esitada ( mõelge: veesäästu või CO2 kokkuhoiu protsenti).

Õiglase kaubanduse sertifikaadid, näiteks õiglase kaubanduse USA õiglase kaubanduse sertifikaat, tagavad ka teie riiete valmistamise tehastes, mis kohustuvad järgima rahvusvaheliselt tunnustatud tööstandardeid, pakkudes töötajatele suuremat kasu, pingutades keskkonna kaitsmise ja taastamise nimel. töötama pidevalt puhtama (ka vähem kahjustava) tootmise nimel. Ilutoodete puhul on Ecocertil ka mahe- ja looduskosmeetika sertifikaat COSMOS, mis tagab keskkonnasõbraliku tootmise ja töötlemise, loodusvarade vastutustundliku kasutamise, naftakeemiliste koostisosade puudumise jm.

FTR, enamik kaubamärke, millel on need keskkonnasertifikaadid, soovivad sellega uhkeldada, ütleb Piper. "Nad on selles osas väga läbipaistvad, eriti kuna kõigi sertifikaatide saamine võib olla väga kulukas ja võtab palju aega, nii et need on nende pakendil uhkelt," selgitab ta. Sellegipoolest võivad need sertifikaadid olla kallid ja nende taotlemine nõuab sageli palju aega ja energiat, mis võib väikeettevõtetel nende hindamise keeruliseks muuta, ütleb Piper. Just siis on väärt brändiga ühendust võtta ja küsida nende väidete, materjalide ja koostisosade kohta. "Kui esitate küsimuse, et leida jätkusuutlikkusele vastus, ja nad annavad teile vastuseks kummalise seadusandluse või tundub, et nad ei vasta teie küsimusele, läheksin teise ettevõttesse."

4. Ettevõte reklaamib oma tooteid ringlussevõetavate või biolagunevatena.

Kuigi St. James ei läheks nii kaugele, et ütleks, et toode, mis on uhke oma ringlussevõetavuse või biolagunevusega, on süüdi roheline pesemine, tasub sellega arvestada, kui ostate uut polüestrist aktiivrõivaste komplekti või vananemisvastase kreemi plastpurki. "See aitab kaasa muljele, et bränd on vastutustundlikum, kui see võib -olla on," selgitab ta. "Teoreetiliselt on võib -olla selles jopes kasutatud materjal taaskasutatav, aga kuidas tarbija seda tegelikult taaskasutab? Millised süsteemid on teie piirkonnas kasutusel? Kui ma teiega aus olen, siis pole seda palju."

Vastavalt ICYDK-le on The Recycling Projecti andmetel ainult pooltel ameeriklastest automaatne juurdepääs teeäärsele ringlussevõtule ja vaid 21 protsendil on juurdepääs äraandmisteenustele. Ja isegi kui ringlussevõtu teenused on saadaval, on ringlussevõetavad materjalid sageli saastatud ringlussevõetamatute esemetega (mõelge: plastkõred ja -kotid, sööginõud) ja määrdunud toidunõudega. Nendel juhtudel suured partiid materjali (sealhulgas esemed, mis võiks ringlusse võtta) põletatakse, saadetakse prügilasse või uhutakse ookeani Columbia kliimakooli andmetel. TL; DR: Tühja käsikreemi konteineri rohelisse prügikasti viskamine ei tähenda automaatselt, et see laguneb ja muudetakse millekski uueks.

Samamoodi toode, mis on "kompostitav" või "biolagunev" võiks olla õigetes tingimustes keskkonnale parem, kuid enamikul inimestel puudub juurdepääs munitsipaalkompostimisele, ütleb Piper. "[Toode] läheks prügilasse ning prügilad on kurikuulsalt hapniku, mikroobide ja päikesevalguse näljas - kõik esemed, mis on vajalikud isegi biolaguneva asja lagunemiseks," selgitab ta. Rääkimata sellest, et see paneb vastutuse toote keskkonnamõju eest tarbijale, kes peab nüüd välja mõtlema, kuidas oma toode kasutusest kõrvaldada, ütleb St James. "Kliendil ei peaks seda vastutust olema - ma arvan, et see peaks olema kaubamärk," ütleb ta. (Vaata: Kuidas teha kompostikasti)

Kuidas olla vastutustundlik tarbija ja luua muutusi

Pärast seda, kui näete mõningaid märguandeid, et kergejõustikukomplekti või šampooni roheliselt pestakse, oleks ideaalne meede selle toote ostmise vältimine, kuni ettevõte muudab oma tavasid, ütleb St. James. "Ma arvan, et parimad asjad, mida saame teha, on näljutada need tooted oma rahast," lisab Piper. "Kui tunnete end eriti aktivistina ning teil on aega ja ribalaiust, tasub ettevõtte LinkedInis jätkusuutlikkuse või ettevõtte sotsiaalse vastutuse direktorile kirjutada lühike kiri või e-kiri." Selgitage selles kiires märkuses, et suhtute kaubamärgi väidetesse skeptiliselt ja kutsuge seda üles esitama täpset teavet, ütleb St. James.

Kuid tõeliselt keskkonnasõbralike toodete ostmine ja pettuste vältimine pole ainus - või parim - samm, mida saate oma jalajälje vähendamiseks teha. "Kõige vastutustundlikum asi, mida tarbija saab teha, peale selle, et ta ei osta midagi, on selle eest hästi hoolitseda, seda kaua hoida ja tagada, et see kanduks edasi – ei visata ära ega saadeta prügimäele," ütleb St. James.

Ja kui olete maas ja suudate oma juuksemaski nullist teha või oma aktiivset riietust kokku hoida, siis veelgi parem, lisab Piper. "Kuigi on imeline, et inimesed tahavad säästvamalt osta, on parim asi, mida saame teha, ostes kasutatud asju või lihtsalt mitte osta asju," ütleb ta. "Te ei pea langema lõksu, vaid peate ostma oma tee jätkusuutlikkusse, sest see pole lihtsalt lahendus."

Ülevaade

Reklaam

Populaarsed Väljaanded

5 mahla immuunsüsteemi tugevdamiseks

5 mahla immuunsüsteemi tugevdamiseks

Keha kait evõime uurendami ek ja immuun ü teemi tugevdami ek on väga oluline li ada vitamiini- ja mineraalaineterika toit oma igapäeva e e dieeti. Ük liht amaid vii e ellek on...
Schinzel-Giedioni sündroom

Schinzel-Giedioni sündroom

chinzel-Giedioni ündroom on haruldane kaa a ündinud haigu , mi põhju tab luu tiku väärarengute ilmnemi t, muutu i näol, ku eteede ob trukt iooni ja beebi tõ i eid a...