Miks teie spordikoti esmatarbekaubad maksavad rohkem kui teie poisid?

Sisu

• Ülevaade

Sooline ebavõrdsus on laialt levinud ja hästi kajastatud: alates palgalõhedest ja diskrimineerimisest spordis kuni jõusaalikotini. Just, teie spordikott.

Minge koos oma mehega apteeki, et varustada tualett-tarbeid (paarid, kes ostlevad koos, jäävad koos, eks?) ja võite märgata, et kulutate temast rohkem raha, isegi kui ostate sama kraami. Tegelikult tunnevad naised üle kogu maailma teie valu – ja on seda tundnud juba aastaid. 1995. aastal Californias läbi viidud uuringust selgus, et naised maksavad umbes 1351 dollarit aastas rohkem kui mehed toodete (mõelge: hügieenitarbed või riided) eest, mida turustatakse spetsiaalselt naistele. See teeb keskmise naise elu jooksul kokku peaaegu 100 000 dollarit.

Pole õiglane, eks? See soopõhine diskrimineerimine hinnakujunduses on nii laialt levinud, et sellel on isegi nimi: "roosa maks" või "naiste maks". Mõnel juhul on naiste tooted identsed või väga sarnased meestele valmistatud ja turustatavatele toodetele, kuid maksavad siiski rohkem. 2010. aasta Consumer Reportsi uuring avastas, et naistele mõeldud habemeajamiskreem, higistamisvastane vahend, pardlid ja kehapesuvahendid maksavad pakendi, kirjelduse või nimetuse kaudu kuni 50 protsenti rohkem kui sarnased tooted meestele!

Halvim on see, et 20 aastat hiljem pole palju muutunud. Pärast seda, kui see Consumer Reportsi uuring viis aastat tagasi välja tuli, vastasid tootjad, et naiste toodete valmistamine, erinevate toimeainete või koostiste kasutamine maksab rohkem või jaemüüjad tõstavad hindu vastutasuks silmade kõrgusele riiulil. California oli esimene ja ainus osariik, mis keelas 1996. aastal soopõhise hinnakujunduse diskrimineerimise. Ja hoolimata katsetest seda probleemi meedias avalikustada YouTube'i videote, uudisteartiklite ja Tumblri lehtede kaudu, on ainult New Yorgis ja Florida Miami-Dade maakonnas keelas ka selle praktika.

Mis siis annab? Traditsiooniliselt hoolitsevad naised enda eest hoolitsemise eest paremini, kuid naised kulutavad ka rohkem toodetele, sest meid on selleks ette nähtud, selgitab naistele tõhusalt turundamisele spetsialiseerunud agentuuri Female Engineered Marketing president Emily Spensieri. "Seda peetakse ühiskonna surve ilusaks väljanägemise hinnaks," ütleb ta. "Turundajad on ära kasutanud ühiskondlikku survet ja tingimusi. Brändid nõuavad teatud toodete eest rohkem tasu, sest nad saavad seda teha. See on lihtne ja ebameeldiv tõde." Miks nad saavad? Kuna tarbijad maksavad nende toodete eest jätkuvalt lisatasu.

Hea uudis: kuigi soolist diskrimineerimist hinnakujunduses juhtub, eriti mõnede hooldustoodete puhul, on võimalusi. Tagasi apteekide vahekäikudesse järgige enne väljaregistreerimist neid kolme reeglit.

1.Ostes olge valvas. Lugege silte ja pöörake tähelepanu toimeainetele. "Enne ostu sooritamist võrrelge naiste tooteid meeste toodetega ja ostke meeste toode, kui see vastab teie vajadustele ja hinnaklassile," soovitab Spensieri. Mõned olulised esemed, mida kaaluda: Schick Hydro 5 Razor (13 dollarit; drugstore.com) on peaaegu ühe dollari võrra odavam kui naiste versioon Degree Men higistamisvastane ja deodorant (4 dollarit, drugtore.com) on veidi suurem ja umbes 50 senti odavam. kui sarnased naiste versioonid. Lisaks on sellel puhas lõhn, mis ei lõhna liiga muskuselt. Gillette seeria habemeajamisvaht tundlikule nahale (3 dollarit, drugstore.com) on 2 untsi suurem, kuid see on sama hinnaga kui tundliku nahaga naiste versioon.

2.Kutsuge tootjaid end selgitama. Lisaks mõnedele toodetele on sellised teenused nagu keemiline puhastus kurikuulsad, kuna need maksavad naistele rohkem. Ärge kartke ettevõttele vastuste saamiseks vastamisi minna. Küsi selgitust ja muuda! "Sotsiaalmeedia on erakordne platvorm, sest ühe inimese hääl muutub paljude hääleks, mida turundajad peavad kuulama, kui nad loodavad kliente õnnelikuna hoida," ütleb Spensieri. "Selline kokkupuude võtab auru ja tekitab müra, millele turundajad peavad reageerima."

Kui võimas võib olla sotsiaalmeedia? Spensieri juhib tähelepanu, et Target muutis hiljuti oma poe sildi sooneutraalseks tänu Twitteri kampaaniale, mille algatas ema, kes oli pettunud asjaolust, et mänguasju märgiti tüdrukuteks ja poisteks, kuigi neid tuleks lihtsalt märgistada "mänguasjadega". Ta oli väsinud stereotüüpidest, mida tütrele peale suruti.

3.Valige unisex tooted või ostke hulgi. Unisexi tooted sobivad teile ja teie mehele ning hulgiostmine sellistes kohtades nagu Costco või Sam's Club aitab kulusid vähendada. Nii et varuge oma lemmikuid, et aidata koguhinnast dollareid maha võtta, või vaadake mõnda neist unisex-toodetest, mida me armastame:

• Dove Deep Moisture Body Wash (6 dollarit; drugstore.com)
• Kiehli saialille sügavpuhastav vahutav näopesu ($ 29; kiehls.com)
• Bliss Naked Body Butter (29 dollarit; bliss.com)
• Garnier Fructis Daily Care šampoon ($ 4, garnierusa.com)

Ülevaade